200 bougies à souffler et la ferme intention d’insuffler un vent nouveau : un positionnement de marque réaffirmé, un logo revisité et un design packaging métamorphosé prévu pour Mars 2022. Avec sa gamme VS, VSOP, XO et Extra, l’équipe De Luze joue ainsi la carte d’un cognac accessible au goût fin et délicat, et invite les consommateurs à se réapproprier ce spiritueux trop longtemps catalogué comme élitiste.
Cognac De Luze propose des cognacs Fine Champagne, des assemblages uniques issus des deux crus les plus prestigieux de la région, la Grande Champagne et la Petite Champagne. Ce terroir d’exception et ce savoir-faire historique sont au service de la finesse du goût et d’une dégustation décomplexée pour un connaisseur chevronné ou un néo-amateur du cognac.
« Notre objectif est de démocratiser nos cognacs auprès des consommateurs trentenaires avec une vision plus jeune de ce spiritueux, et attirer un public féminin qui saura apprécier les notes fruitées et florales des cognacs De Luze », explique Rémi Boinaud.
À l’occasion de son 200e anniversaire, Cognac De Luze dévoile des habillages stylisés pour ses cognacs VS, VSOP et XO et fait ainsi entrer la marque dans une nouvelle ère de modernité. Afin d’associer l’héritage de la marque créée en 1822 et ce vent de modernité, ces packagings ont été travaillés en conservant les couleurs originelles des armoiries de la famille De Luze, le bleu et le rouge. Le VS se pare d’un étui bleu, symbole de sagesse,le VSOP arbore le rouge pour la force et la puissance tandis que le XO profitera d’un élégant bleu nuit. Un choix de couleurs subtil qui fait écho à la finesse des arômes proposés par Cognac De Luze.
« Grâce à ces nouveaux habillages, les consommateurs pourront se projeter plus facilement sur la dégustation de Cognac De Luze qui leur paraitra la meilleure, c’est aussi ça notre vision d’une marque accessible », explique Rémi Boinaud, Maître Assembleur des cognacs De Luze.
Le nouveau slogan – Taste the Finest (« La finesse de son goût ») et le logo historique relifté traduisent concrètement cette soif de changement. « En 2022 nous réinterprétons ce logo en mettant en lumière les loups du blason original, car ils expriment pleinement l’esprit de la marque, ainsi que l’équilibre et la finesse de Cognac De Luze », affirme Roxane Meger-Guingamp la Cheffe de marque. « Un premier loup en aplat représente la force et l’héritage, et le second, linéaire, incarne la finesse des arômes. » Ces nouveaux packagings seront disponibles à partir du mois de Mai l’afin d’entamer ce nouveau chapitre de l’histoire Cognac De Luze.
Des informations complémentaires sur la gamme vous attendent ICI.
Source et photos © Cognac De Luze.
